productos perpetuos

20 Dic

Traslado en este artículo un estudio realizado en el mercado de Estados Unidos sobre la presencia en el mercado de productos respetuosos con el medio ambiente, conocidos de forma genérica allí como “sin-free” o “libres de pecado” si lo traducimos literalmente.

No pretendo extrapolar este estudio al mercado europeo o español, pero puede ser una interesante referencia de cara a la evolución (¿futura?) de nuestro mercado.

Hay que aclarar que el estudio se refiere siempre a la evolución de productos que utilizan el reclamo verde, independientemente de lo fiable que eso sea, y que el informe lo han realizado con un muestreo limitado aunque idéntico entre años para poder sacar conclusiones.

En 2010 con respecto al año anterior los productos verdes aumentaron un 73% aunque el informe admite que el 95% de estos productos verdes son en parte un lavado de cara. La parte positiva es que las categorías de productos con más tradición verde no aumentan tanto el lavado de cara sino que aumentan en aspectos reales de respeto al medio ambiente con certificación.

Otra conclusión muy interesante es que son los grandes almacenes los que apuestan más por los productos verdes certificados para atraer a los consumidores. Este dato sí que es fácilmente comprobable en España, siendo las grandes cadenas de distribución las que aumentan cada vez más los lineales de productos biológicos, tanto en alimentación como en droguería.

La parte menos positiva de este informe es que el etiquetado para el lavado de cara ha aumentado mucho. Sobre los 7 pecados del “lavado verde” que también están señalados en el documento escribiré un próximo artículo intentando reflejarlos en nuestro mercado interior

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